כאחת הדמויות הייחודיות בהיסטוריה, הדוגמנית ג’יה קרנג’י מייצגת את החיים בדואליות קיצונית ומושלמת. מצד אחד מושא להערצה וקנאה, מצד שני קלישאה של הרס עצמי. המקום הזוהר והמסוכן הזה, הנוצץ מבחוץ ואפל מבפנים - הוא המקום שמושך את רובינו כבני-אדם, הוא ה-מקום החדש להיות בתל-אביב - הג'יה. המיתוג נוצר בהשראת הדמות, כאשר הלוגו עוצב כתכשיט נוצץ וייחודי עם פינות חדות במיוחד.