איתי שלומי הוא מאמן אישי ועסקי, וכאשר המוצר הוא הבן-אדם, העדפנו לוגו מופשט כדי להבטיח שרידות לטווח ארוך. השם של איתי מתחיל ב-i ומסתיים ב-i - עשינו שימוש בעובדה זו כדי לתת תחושה של התחלה וסוף, כקריצה לתהליך שאיתי מעביר את לקוחותיו. חיברנו את שני ה-i לכדי אייקון חד ופשוט, שמתכתב עם הפונט המזוהה והייחודי שנבחר.